Европейские маркетологи Xbox жалуются на низкие бюджеты
Некоторое время назад появились слухи о том, что Microsoft фактически отказывается от маркетинга консолей Xbox в регионе ЕМЕА — странах Европы, Ближнего Востока и Африки. И они получили подтверждение в интервью с руководителем отдела маркетинга Xbox.
В беседе с Marketing Week руководитель отдела маркетинга Xbox в регионе EMEA Майкл Флэтт рассказал об инвестициях Microsoft в Xbox в Европе. Он заявил, что его команде приходится быть «задиристой», чтобы выдержать конкуренцию с PlayStation: в этих регионах Microsoft заметно уступает Sony.
PlayStation завоевала своё положение на рынке консолей в Европе благодаря десятилетиям недостаточного инвестирования со стороны Microsoft. Глобальные подразделения Microsoft давно критикуют за отношение к клиентам вне США как к гражданам второго сорта. Это подтверждает и Флэтт, сравнивая маркетинговые подходы PlayStation и Xbox в Европе.
У них есть маркетинговые средства, которыми мы не можем воспользоваться, но это совершенно нормально. Мы придерживаемся того, что я бы назвал более ответственным с финансовой точки зрения подходом к инвестициям в медиа. Мы не располагаем огромными бюджетами на СМИ, поэтому нам приходится быть довольно задиристыми и упорными, чтобы бороться за средства, которые, возможно, были бы направлены куда-то ещё.
Как отмечает Windows Central, с точки зрения маркетинга Microsoft уступает не только Sony, но и Apple, Samsung и Google. Microsoft не проявляет последовательной настойчивости в отношении продвижения Surface, Xbox и даже Windows, результатом чего стало её сложное макроэкономическое положение.
Тем не менее Microsoft готовит крупнейшее присутствие Xbox на европейской конвенции gamescom, которая пройдет этим летом в Кёльне. Компания собирается представить целый список будущих и популярных игр своих студий, и в этом году впервые её частью выступит Activision Blizzard с гигантами World of Warcraft и Call of Duty.